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盲盒可以有,掏錢別盲目

2019-09-26 14:03來源: 北京晚報作者:華圖教育

近來,以“泡泡瑪特”為代表的盲盒經濟實實在在地火了。據報道,一對北京夫婦4個月為盲盒花了20萬元;還有一位60歲的玩家一年花費70多萬元購買盲盒。如今,某網站上的盲盒交易已經是一個千萬級的市場,最受追捧的盲盒價格狂漲了39倍。



【圖片來源:新京報】

顧名思義,盲盒,即消費者在購買此類產品時看不到內容。被“炒鞋”暴利震驚得還沒緩過神來的普通人,簡直對這些莫名其妙的“炒作點”無法理解。不就是一些造型各異的塑料小娃娃嗎?其實,如今的盲盒就是曾經干脆面里的水滸卡、麥當勞套餐的贈品,甚至跟每年春節很多人樂此不疲的“集五福”也頗為類似。這種從日本商場福袋促銷演變而來的玩法,利用了人性中對“撞大運”的好奇,精準地激發了人們的“收集癖”,同時還能讓那些買到了隱藏款的人收獲很大的優越感——尤其是開支看起來并不那么大。所以,與其說玩盲盒的人迷上了那些小娃娃,不如說是沉浸于那種心理上的滿足。

如果在自己經濟能力許可范圍內,在不損害他人利益的前提下,把盲盒當作一種“小買怡情”的愛好,似無不可。但是從盲盒被瘋狂炒作的現實來看,很多人走上了一條“大買傷身,爆買灰飛煙滅”的路子。天貓2019年8月發布的一項數據顯示,有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒,其中購買力最強的消費者甚至年耗資百萬元,其中95后占了大多數。顯然,這些年輕人對于市場風險的識別,對于自我欲望的把控還遠遠不夠,等到發覺已經泥足深陷的時候,戒掉買買買的癮就很難了。更不用說喜歡盲盒的還有很多未成年人,更容易受到影響和煽動,也更容易失去控制,最終上癮。

市場監管部門該如何出手規范這類新興交易,如何遏制這種瘋狂炒作的行為,如何打擊不透明交易,都是需要認真面對的新課題。昨天是球鞋,今天是盲盒,明天又會是什么?這些幕后推手,都是擅長囤積居奇、饑餓營銷,玩弄消費者心理的老手。他們用換湯不換藥的套路一而再再而三地誘惑著容易購物成癮的人、有炫耀心理的人,為此不良商家甚至不惜造假、侵權。同時,也要提醒消費者,特別是未成年人,要識破商家的套路,要學會自律,盲盒可以有,但盲目掏錢不可取,不要被消費主義綁架了自己的大好人生。

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